品牌形象定位，品牌形象定位是什么

品牌形象定位：构建品牌核心价值的艺术

品牌形象定位，顾名思义，是指企业在市场竞争中，对自身品牌进行的一种有目的、有策略的定位，以塑造独特的品牌形象，建立消费者认知，从而在目标市场中占据一席之地。

1.品牌形象：品质保证与心理图式

品牌形象一经定位之后，就成为一种商品品质的保证。例如，一提起“丰田”（TOYOTA）汽车，消费者就知道了这个品牌代表着一种可以信赖的高质量汽车；一提起“劳力士”手表，消费者就知道这个品牌代表着一种可以信赖的为高山、冰川、海底各位探险家使用并检验过的高质量手表。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思·博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。

2.品牌形象定位类型

品牌形象定位主要有几种：高端定位、大众定位、工具定位、品牌魅力定位、绿色定位、时尚定位。

1.高端定位：将品牌定位在高端市场，注重品质、奢华、尊贵等方面。例如，苹果（Ale）手机就属于高端定位，以其高品质和创新性，吸引了大量高端消费者。

2.大众定位：将品牌定位在大众市场，注重产品的普及性和实用性。例如，小米（Xiaomi）手机就属于大众定位，以高性价比和实用主义，赢得了大量年轻消费者的青睐。

3.明确品牌所针对的特定消费者群体

明确品牌所针对的特定消费者群体是品牌形象定位的重要一环。例如，年轻的上班族、老年消费者等。

4.确定品牌为消费者带来的核心价值

品牌价值是品牌形象的核心，确定品牌为消费者带来的核心价值，如高品质、便利性、创新性等，对于品牌形象定位至关重要。

5.赋予品牌独特的性格特质

品牌个性是品牌形象的重要组成部分，赋予品牌独特的性格特质，有助于加深消费者对品牌的印象。例如，可口可乐（Coca-Cola）品牌个性鲜明，充满活力和热情。

6.品牌定位的评判方式

品牌形象可以用量化的方法来考察。常用的评判方式包括市场份额、品牌知名度、品牌忠诚度等。

7.品牌定位的重要性

品牌定位是企业在市场竞争中取得优势的重要手段，通过塑造品牌的独特形象和建立消费者的认知，从而在目标市场中获得理想的份额。

8.品牌定位的关注点

一个成功的品牌定位需要关注以下几个方面：

1.目标市场：明确目标市场，了解目标消费者的需求和喜好。

2.品牌价值：确定品牌为消费者带来的核心价值。

9.品牌定位的本质

品牌定位的本质是认识品牌、构建品牌核心价值。菲利普·科特勒曾说：“品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务、质量和信誉等因素而形成。”品牌定位对于***品牌而言是最基础也几乎是最重要的事情，是***品牌之所以成为***品牌的重要内核。

品牌形象定位是企业在市场竞争中取得优势的重要手段，通过塑造独特的品牌形象，建立消费者认知，从而在目标市场中获得理想的份额。企业需要根据自身的特点、市场环境和目标消费者的需求，明确自己的品牌定位，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。