可口可乐暂停社交媒体广告，可口可乐广告门事件

可口可乐，作为全球知名饮料品牌，近年来在市场营销和广告策略上屡次引发热议。近期，可口可乐宣布暂停社交媒体广告，这一举动背后透露出的是公司对于市场变化的深刻洞察和应对策略。

1.可口可乐的广告策略

可口可乐的广告策略一直以大胆和出位著称，无论是“洁癖者大惊失色”的海报，还是“山寨涂鸦”的宣传，都让消费者印象深刻。这种看似“自毁招牌”的营销手法，实则是一种另类出街的营销策略。

2.市场营收与营业收入下降

今年第二季度，可口可乐亚太市场营收15.12亿美元，营业收入下降4%。这一数据反映出可口可乐在亚太市场的业绩压力，尤其是在***市场，销量并未单独提及，但可口可乐公司董事会***兼首席执行官詹鲲杰在业绩说明会上明确表示：“在二季度，我们的业绩表现并不理想。”

3.产品调整与产能转换

2018年5月，可口可乐将600ml可口可乐、雪碧的终端零售价调整为3.5元/支，并逐步减少***市场330ML、售价2.5元的矮罐可乐及雪碧产品的产能，转为生产330ML、售价3元/罐的高罐产品。这一调整旨在提高产品利润率，应对市场竞争。

4.***市场地位变化

无论是可口可乐，还是百事可乐，近年来在***市场的存在感似乎没有以前那么强了。曾经的“顶流”百事可乐，现在在广告、冠名、代言人等方面已经不如从前。

5.品牌营销与产品创新

从品牌营销到产品创新，可口可乐和百事可乐似乎没有以前那么懂***了。快消品行业面临“内卷”压力，而可口可乐和百事可乐也面临较大的压力。

6.员工工作压力

有可口可乐的员工透露，“平常开会到凌晨两三点是常有的事”。某可口可乐市场一线人员吐槽，每天都像在打仗。这反映出公司内部的工作压力和市场竞争的激烈。

7.品牌国际化与本土化

作为碳酸饮料界巨头之一，可口可乐不仅产品线丰富，其渠道更是遍布世界各国。在品牌国际化与本土化的过程中，可口可乐也面临着诸多挑战。

8.新品推出与广告推广

今年6月，可口可乐声势浩大地宣布了拥有全新包装和口味的无糖可乐(CokeNoSugar)在澳大利亚市场推出。这款***零糖可乐的“先行版”，是公司研究5年的成果。可口可乐找来奥美为新款可乐做了一系列问题为“SayYes”的电视和户外广告推广。

9.社交媒体广告暂停

近日，可口可乐宣布暂停社交媒体广告。这一举动背后，可能是公司对社交媒体平台广告效果的不满，以及对市场变化的深刻洞察。这也反映出可口可乐在面对市场压力时的果断决策。