旅游目的地，旅游目的地形象

旅游目的地形象：塑造与感知

旅游目的地形象是旅游规划的灵魂，它不仅是目的地外在表现和内在特色的综合体现，更是地区间差异化的核心。以下将从多个角度详细解析旅游目的地形象的相关内容。

1.旅游目的地形象的定义

Seyhmusaloglu等（1999）认为，旅游目的地形象是一种表示旅游者个人态度的概念，它是指个体对旅游目的地的认识、情感和印象。这种定义强调了旅游者个体在形成目的地形象过程中的主观性。

2.旅游目的地形象的类型

MartinSely等（1996）从旅游者认知的角度提出了朴素形象（naiveimage）和再评估形象（re-evaluatedimage）的概念。朴素形象是指旅游者初次接触目的地时的印象，而再评估形象则是基于后续体验和了解而形成的印象。

3.旅游目的地形象的概念化模型

MartinaG.Gallarza等（2002）提出的旅游目的地形象的概念化模型同样着眼于旅游者的感知过程，包括对目的地的期望、体验和结果。

4.景区规划与旅游目的地形象

景区规划是一个系统工程，需要从顶层设计入手，以精准定位为基石。科学的选址、独特的命名、精心的场景设计、高效的团队运作以及创新的营销策略，都是打造具有吸引力的旅游目的地形象的关键。

5.旅游资源的先决条件

旅游资源是决定目的地形象的先决条件。这种定位要突出该区域最具特色、能够代表区域地理文化特征、旅游者所公认的旅游资源类型。尤其是部分具有垄断性的旅游资源，具有绝对的吸引力。

6.打造世界级旅游目的地的重要性

晟景文旅（www.sngct.com）相信打造世界级旅游目的地意义重大。通过打造世界一流旅游目的地，可以促进地方经济发展、提升国际形象、保护和传承文化遗产、推动文化旅游创新、提高居民生活水平。

7.旅游产业发展与***形象

旅游产业的发展不仅关乎经济，也关乎***形象。***已成为国际旅游最大的客源国和主要目的地，外国人来华数量持续增长，旅游观光成为主要活动。

8.旅游目的地多元化的成因

旅游目的地多元化的成因是多方面的。随着经济的发展和社会的进步，人们的旅游需求逐渐从简单的观光游览向文化体验、休闲度假等多元化方向发展。

9.创新特色与创意表现

在众多的旅游目的地中脱颖而出，需要有自己的创新特色和创意表现。例如，荣成市通过开发Citywalk打卡本、商务伴手礼、生活伴手礼、3D便签纸等文化用品，以及围绕大天鹅文化开发文创产品，增强了旅游目的地的吸引力。

10.城市旅游形象定位

城市旅游形象定位是指从形象评价的角度，在对一个城市的旅游资源、旅游环境和旅游条件分析的基础上，着重于对今后发展起长期、稳定、根本作用的因素进行综合分析研究，并对该地区的旅游事业进行定位。