传播特征，传播特征对消费者态度改变的影响
1.消费流行对购买意愿的推动
消费者购买决策的影响
消费流行往往能够激发消费者的购买欲望。当某种商品或服务成为流行趋势时，消费者会更容易产生购买意愿，因为购买这种商品或服务可以获得一种时尚、潮流的满足感。2.生活方式与情境对态度的影响 消费者的生活方式和现在所处的情境不仅决定了消费者的理想状态，也决定了他对实际状态的感知。导致问题认识的是消费者对实际状态的感知，而并非客观的现实状态。实际状态超越理想状态也会影响消费者的态度。
3.互联网平台与信息获取 互联网平台和消费者在线上交易的过程中，平台经营者相对于消费者掌握更多的市场信息和计算机技术优势。消费者由于搜索时间、范围等客观原因所限，难以获得商品的全部信息，只能根据从平台获取的信息进行判断。
4.青年消费行为特点 《***青年网民社会心态调查报告(2024)》显示，一方面，青年群体的消费行为呈现“大额消费品谨慎考虑”“吃穿用玩反复考量”的特征，即对房子、车子、家装类大额消费品关注度不高，对吃、玩等日常消费品则反复权衡。
5.大众传播对态度的影响 态度改变是传播效果研究的一项内容，即大众传播对人的态度的影响。态度是人对事物或现象认识的程度、情感表达和行为倾向的总和。态度具有社会性、持续性、协调性等特点。一般说来，人接受大众传播信息要经过了解、认识、愿望和行为四个阶段。
6.大众媒介与人际传播结合 大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效的途径。大众传播可以较为有效地提供新信息，而人际传播对改变人的态度与行为有力。
7.新扩散过程 新扩散的过程涉及到新信息的传播，以及人们对新信息的接受和采纳。在这个过程中，传播特征对消费者态度的改变起着关键作用。
8.商品价值信息 受访者主要关注的商品价值信息有：商品描述信息、货币成本信息、价格参考点信息、服务保证信息。商品描述信息是网店有关商品属性、特征描述。平台用户通常需要依据商品详情判定商品与需求的匹配度。
9.维基传播的特点
维基传播的特点有:
(1)维基传播是以内容为中心的多对多协同。
(2)维基是一种去中心化的平等对话。在维基平台上，任何用户都可以参与内容的创建和编辑，没有固定的权威或中心。每个参与者的贡献都可以被讨论和修改，这种去中心化的特点使得维基传播具有广泛的影响力。通过以上分析，我们可以看出传播特征对消费者态度的改变具有重要影响。了解这些特征有助于企业制定更有效的传播策略，从而提升消费者满意度和忠诚度。