王老吉为什么改名，王老吉为什么改名为加多宝

王老吉品牌的崛起与转型

王老吉，一个历经百年的老品牌，以其独特的药膳凉茶深入人心。在市场经济的浪潮中，王老吉为何改名，又为何改名为加多宝？小编将带您深入了解这一品牌的演变历程。

1.品牌定位与持续增长

2003年，成美咨询为红罐王老吉凉茶定位为“预防上火的饮料”，广告语为“怕上火，喝王老吉！”这一精准的定位使得王老吉迅速在快消品市场崭露头角，并超过了可口可乐在***大陆的年销售额。

品牌建设是企业建设的重要组成部分。对于“品牌能给企业带来什么？”这个问题，最简单的答案就是“持续增长”。王老吉的成功，正是品牌建设带来的结果。

2.品牌分化与市场竞争

2008年，成美咨询将西王玉米胚芽油定位为“有利于心脑血管健康的食用油”，将广告语确定为“西王玉米胚芽油，关注心脑血管健康！”经过五年的发展，西王玉米胚芽油成为市场上的热门产品。

品牌分化是市场竞争的必然结果。王老吉在成功的基础上，不断拓展产品线，以适应市场需求。

3.商标争议与品牌发展

加多宝和王老吉之间的商标争议持续了多年。王老吉认为，广东加多宝仅为6家***运营的加多宝公司中的一家，而市面上流通的2000万件加多宝红罐侵权产品中大部分系其他5家公司生产。

商标争议在一定程度上影响了王老吉的品牌发展，但并未阻碍其市场份额的扩大。

4.消费者心智与品牌动作

加多宝与广药分手后，所做的一切动作都在反消费者心智。他们想告诉加多宝与王老吉是不同的产品，但广宣却一直在说加多宝只是王老吉的一个品牌。

消费者心智是企业品牌建设的关键。加多宝在品牌动作上应更加注重与消费者的互动，以提升品牌认知度。

5.品牌国际化与市场拓展

为了适应海外市场，王老吉启用全新的英文品牌“WALOVI”，并打入国际市场。

品牌国际化是企业发展的重要方向。王老吉在保持品牌特色的基础上，积极拓展海外市场，以实现品牌的全球影响力。

6.加多宝改名的背后

2012年，王老吉正式更名为加多宝。这一改名背后，是品牌战略的调整和市场定位的优化。

加多宝改名的原因主要有以下几点：

1.品牌差异化：改名后的加多宝与王老吉形成差异化，避免品牌混淆。

2.市场定位：改名后的加多宝更加注重年轻消费者，以适应市场需求。

王老吉改名加多宝，是品牌战略调整和市场定位优化的结果。这一改名举措，为加多宝未来的发展奠定了坚实基础。