百度搜索资源平台，百度搜索资源平台发布违规落地页问题说明

百度搜索资源平台近期发布了关于违规落地页的问题说明，旨在规范搜索服务，提升用户体验。以下将从几个方面详细解析这一说明的内容。

1.资源内容质量问题

1.1资源内容质量差

乱码、语句不通：部分资源页面存在乱码现象，语句不通顺，影响用户阅读体验。

内容重复/拼接：部分内容存在重复或者拼接现象，降低资源利用率。

穿插不相关内容：部分页面穿插与问题不相关的内容，干扰用户获取有效信息。

排版差、低质采集：部分页面排版混乱，内容采集质量低，影响整体视觉效果。

2.资源内容不相关

2.1实际内容与标题/经营领域/专栏/配图不一致

标题误导：部分页面标题与实际内容不符，误导用户点击。

经营领域不符：部分页面内容与经营领域不符，违反行业规范。

专栏内容不一致：部分专栏内容与实际不符，影响专栏专业性。

配图与内容不匹配：部分页面配图与实际内容不匹配，降低页面整体质量。

3.广告发布者责任

3.1平台用户发布广告

用户身份：互联网平台用户利用平台信息服务发布广告的，该用户被视为广告发布者。

平台责任：互联网平台经营者发布互联网广告，或利用人工、算法等方式干预自然排序、影响展示效果、附加购物链接并构成广告的，互联网平台经营者应认定为广告发布者。

4.广告法对“广告”标识的规定

4.1标识原则性规定

标识问题：监管中发现，广告法对“广告”标识何时标、谁来标、怎么标等问题的规定过于原则，部分市场监管部门在具体办案中难以准确把握立法精神。

执法问题：实践中出现一些互联网广告经营主体不标注“广告”，导致执法难度加大。

5.监管措施

5.1加强对互联网推广公司的监管

资质审核及备案制度：相关从业公司必须建立严格规范的资质审核及备案制度，严把入门关。

加大对违规收费宣传、虚假广告宣传的经济处罚和经济制裁力度：对违规行为进行严厉打击，维护市场秩序。

6.落地页与前端广告的关系

6.1***性

审查义务：前端广告的广告运营者/发布者对于构成互联网广告的落地页仅承担合理审查义务。

***责任：落地页和前端广告各自***，否则根据《广告法》的相关规定，广告运营者/发布者应承担查验、核对义务。

7.责任归属

7.1广告主责任

主控方：广告主是广告行为的主控方，应对广告内容的合规性负责。

责任划分：在违规落地页的问题中，广告主应承担主要责任。