什么是品牌，什么是品牌定位

什么是品牌，什么是品牌定位

在商业世界中，品牌和品牌定位是两个至关重要的概念，它们直接影响着企业的市场表现和消费者认知。以下是对这两个概念进行深入探讨的相关内容。

1.品牌定位是市场定位的核心

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品、品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的关键环节。

2.品牌定位即是消费人群定位

品牌定位的本质就是消费人群定位。例如，“鳄鱼”服装瞄准的是高收入阶层，“奔驰车”主要是针对高收入阶层，“大宝”化妆品的目标人群是工薪阶层。企业确定了产品的目标人群，也就决定了品牌的定位，从而决定了企业战略和营销策略。

3.品牌定位要着眼于潜在市场

不少企业在做产品和品牌定位时，往往只看到现有市场，而忽略了潜在市场。品牌定位要着眼于潜在市场，这样企业才能在竞争中保持领先地位。

4.品牌定位是商业性决策

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

5.品牌是一种承诺

品牌是对客户的一个承诺，而商标，则是一个享受专用权的标记，是一个法律概念。品牌要长期发展，商标一定要注册，遵循不同***的法律法规。

6.理解“品牌是一种承诺”

承诺，romises，是指品牌对消费者的承诺。品牌承诺是品牌与消费者之间建立信任的基础，它包括了品牌所提供的价值、品质、服务等方面。

7.品牌定位的过程与结果

品牌定位，是指建立（或事先塑造）一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。这一过程包括了对竞争环境的分析、消费者心智认知的分析，以及找出适合自己的目标阵地。

8.品牌定位的步骤

1.分析竞争环境，知己知彼；分析消费者心智认知。

2.避开易守难攻的心智认知高地，找出适合自己的目标阵地，也就是找出你的定位。

9.品牌定位的意义

品牌定位的意义在于，它使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，消费者会立即想到这个品牌，从而提高品牌的市场竞争力。

通过以上对品牌和品牌定位的深入分析，我们可以看到，品牌和品牌定位是企业在市场中取得成功的关键因素。企业需要深刻理解这两个概念，并据此制定出有效的市场策略。