丝芙兰全美关店，***丝芙兰不成功授权

丝芙兰全美关店，***丝芙兰不成功授权：传统美妆零售的困境与未来

昨天，要客研究院院长周婷博士指出，丝芙兰作为传统零售的代表，在美妆市场线上化程度日益加深的背景下，其辉煌不再。以下是对丝芙兰在***及***市场所面临的困境与挑战的深入分析。

1.丝芙兰辉煌不再：传统零售的困境

*线上化趋势下的挑战*：随着互联网和电子商务的快速发展，美妆市场线上化程度越来越高。丝芙兰作为实体零售商，在应对线上化趋势时显得力不从心，导致其业绩下滑。全球业绩优秀，***市场却遇困境：尽管丝芙兰在全球范围内表现优秀，但在***市场却遭遇困境。其良好的业绩表现并不代表在华销量抢眼，而是全球范围表现优秀，因此此番境况下，难掩LVMH对零售业态的担忧和思考。

2.***丝芙兰不成功授权：授权模式的困境

*授权模式风险*：***丝芙兰选择授权模式，将部分门店授权给第三方经营者。这种模式存在风险，如品牌形象受***、服务质量下降等问题。授权模式不成功：据悉，***丝芙兰授权模式并不成功，导致其在美市场面临困境。

3.裁员计划与业绩下滑：***市场调整

*裁员计划*：为了应对市场困境，丝芙兰在***市场启动裁员计划。据悉，裁员涉及负责电商和零售业务的高管，以及线下门店销售人员。业绩下滑：在***市场的业绩下滑，迫使丝芙兰不得不进行裁员调整。

4.美妆市场线上化趋势：未来发展方向

*线上化趋势不可逆转*：美妆市场线上化趋势不可逆转，实体零售商需积极应对。线上线下融合：未来，美妆零售商需将线上线下一体化，打造无缝购物体验。

5.雅诗兰黛拓展护肤品牌线：行业趋势

*品牌拓展*：雅诗兰黛等美妆巨头纷纷拓展护肤品牌线，以满足消费者需求。收购案例：雅诗兰黛成功收购护肤品牌TheOrdinary，进一步巩固其市场地位。

6.美团闪购发布全产业链升级解决方案：行业动态

*全产业链升级*：美团闪购发布全产业链升级解决方案，助力花店等零售商应对市场波动。资源开放：美团闪购开放鲜花平台资源，帮助花店建设专业、丰富、高效的经营生态。

丝芙兰在***及***市场所面临的困境，反映了传统美妆零售业在新时代下的挑战。为了应对这些挑战，美妆零售商需积极调整策略，拓展线上业务，实现线上线下融合，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。