聚美优品销售额，聚美优品销售额2022

聚美优品销售额：八年磨一剑，美妆电商的蜕变之路

1.聚美优品的发展历程

2011年3月，聚美优品总销售额突破1亿元，标志着其商业潜力初露端倪。同年4月，聚美优品迎来了其一周年的庆典，并宣布签约亚洲超人气偶像韩庚，这不仅提升了品牌知名度，也为品牌注入了年轻活力的形象。同月，聚美优品推出了口碑中心，当月口碑报告达到1万篇，为消费者提供了良好的购物体验反馈。

2011年5月，聚美优品销售额突破3000万，每月库房发出的包裹超过20万件，显示了其强大的供应链能力和市场渗透力。6月，聚美优品商城上线，进一步拓宽了其销售渠道。

2013年1月，聚美优品线下店上线，成为行业关注的焦点，北京各大地铁站等地均有线下店铺的布局，为消费者提供了更加便捷的购物体验。

2.2022年彩妆市场概况

根据MeasureCommon的披露数据，2022年彩妆市场销售额同比下滑30%。尽管口红和唇彩类产品销售比重仍较高，但销售额同比下滑超过了30%。这一数据反映了市场竞争的激烈以及消费者需求的多样化。

3.口红品类销售分析

据《用户说》数据，2023年第三季度口红品类销售额为12.31亿元，环比下降7.99%。这一数据显示，尽管口红仍然是彩妆市场的热门产品，但市场增速正在放缓，品牌需要寻求新的增长点。

4.品牌业绩承压

白热化的市场竞争让不少品牌业绩承压。例如，EVELOM伊芙珑的洁颜线和护肤线均实现同比高增长，但整体市场仍然面临挑战。

5.韩束营收增长

去年全年，韩束营收飙升143.8%，突破30亿大关，占比从2022年的近五成跃升至七成。今年上半年，韩束营收再次激增184.7%，达到29.27亿元，占比进一步攀升至83.6%。这一数据显示，韩束在市场竞争中表现突出，营收增长迅速。

6.newage一页的成长

期内，newage一页营收增长173.2%至1.61亿元，占总营收的比重逐渐上升，成为聚美优品新的增长点。

7.上海家化销售费用下降

报告显示，上半年上海家化销售费用14.42亿元，同比下降约8.74%，主要系营销类费用下降。管理费用2.51亿元，同比下降17.12%，主要系公司主动控费和新架构调整所致。这一数据显示，上海家化在成本控制方面取得了成效。

8.聚美优品未来展望

简介聚美优品创始的第八个年头，迎来了收获期。八年前的聚美优品以新型的美妆购物方式赢得了大批女性的青睐，八年过去了，聚美优品早已不是那个“单一美妆电商”。与时俱进不是关键，关键是要走在时代变迁的前面，引领时代发展。聚美优品创始人兼CEO陈欧如带领聚美打破行业壁垒，不断探索新的商业可能性，为消费者提供更加丰富、多元的购物体验。